Нью-Йорк — Ландшафт измерения аудитории телевидения претерпевает значительную трансформацию. Совет по медийным рейтингам (MRC) аккредитовал новаторскую систему измерения телевидения Nielsen Big Data + Panel, что стало важным шагом вперед в отслеживании зрительского спроса. Примечательно, что Nielsen стала первой компанией, получившей аккредитацию MRC в этом методическом подходе с использованием двух методов.
В недавнем объявлении от Nielsen, д-р Джордж Иви, исполнительный директор и CEO MRC, подробно рассказал о комплексных оценках и строгих аудитах, которые привели к данной аккредитации. Интеграция инновационных данных о потоковом видео, включая определенные игры НФЛ, наряду с традиционными панельными измерениями, была признана значительным продвижением в методах измерения аудитории.
Генеральный директор Nielsen, Картик Рао, назвал эту аккредитацию поворотным моментом для телевизионной индустрии, подчеркивая, что сочетание высококачественной панели и обширных данных с умных телевизоров и телевизионных приставок в более чем 45 миллионах домохозяйств обеспечивает непревзойденную точность. Эта гибридная модель уже привлекла поддержку различных вещателей и агентств в подготовке к предстоящему сезону 2024 года, с планами использовать ее в качестве ключевого метода измерения вплоть до 2025 года.
В то время как Nielsen продолжает инновироваться с платформой Nielsen ONE, которая стремится улучшить возможности планирования и измерения аудитории, она еще не представлена для оценивания MRC, что оставляет многих в индустрии с нетерпением ожидать ее будущих разработок.
Изменение динамики в измерении аудитории
Недавняя аккредитация системы измерения телевидения Nielsen Big Data + Panel знаменует собой значительный сдвиг в том, как количественно оценивается зрительский спрос, с глубокими последствиями для общества и мировой экономики. Поскольку парадигма потребления медиа продолжает эволюционировать, этот подход с двумя методами не только повышает точность, но и отражает более широкую культурную трансформацию к принятию решений на основе данных в развлечениях.
Последствия для глобальной экономики значительные. Точное измерение аудитории предоставляет рекламодателям возможность более эффективно нацеливать аудиторию, оптимизируя рекламные расходы и в конечном итоге увеличивая прибыльность. По мере расширения ландшафта цифровой рекламы интеграция данных о потоковом видео и традиционных метрик ставит Nielsen на конкурентное лидерство, потенциально подрывая наследственные медиа-компании и перенаправляя потоки доходов к платформам, которые могут предоставить точную аналитику зрительского спроса.
Более того, будущее измерения аудитории указывает на усиливающееся внимание к прозрачности и конфиденциальности данных. Поскольку потребители становятся более осведомленными о том, как отслеживаются их просмотренные привычки, компаниям придется находить баланс между персонализированным предложением контента и этическими аспектами сбора данных.
С экологической точки зрения, хотя сама технология может не иметь прямых последствий, рост энергозатратных смарт-телевизоров и систем данных вызывает вопросы о устойчивом развитии в цифровом мире. Переход к гибридным моделям измерения должен учитывать не только точность, но и экологический след этих новшеств.
В заключение, поскольку Nielsen меняет ландшафт измерения аудитории, последствия для индустрии, экономики и окружающей среды только начинают разворачиваться, что делает критически важным для заинтересованных сторон проактивно адаптироваться к этой новой реальности.
Революция в измерении телевидения: Как новая аккредитация Nielsen меняет правила игры
Введение
Сектор измерения аудитории телевидения готовится к значительной трансформации после недавней аккредитации системы измерения телевидения Nielsen Big Data + Panel Советом по медийным рейтингам (MRC). Этот прорыв не только ставит Nielsen на передний план в области аналитики аудитории, но и устанавливает новые стандарты для индустрии.
Что такое система измерения телевидения Big Data + Panel?
Подход Nielsen Big Data + Panel объединяет традиционные техники измерения аудитории с обширными данными о потоковом видео от различных источников, включая смарт-телевизоры и телевизионные приставки. Эта стратегическая комбинация позволяет Nielsen с unprecedented точностью отслеживать поведение зрителей в более чем 45 миллионах домохозяйств.
Особенности и инновации
1. Гибридная модель измерения: Объединяя данные панели с большими данными от потоковых сервисов, Nielsen может предоставлять более точьные и полные инсайты. Эта модель помогает учитывать поведение зрителей, которое традиционные методы могут упустить.
2. Использование данных первого лица: Применение данных первого лица, включая живые данные с событий, таких как игры НФЛ, повышает точность и надежность метрик аудитории.
3. Адаптивность для вещателей: Дизайн системы поддерживает изменяющиеся потребности вещателей и рекламодателей, когда они готовятся к изменяющимся зрительским трендам, входя в сезон 2024 года.
Плюсы и минусы
Плюсы:
— Повышенная точность метрик аудитории.
— Лучшие инсайты для рекламодателей и создателей контента.
— Поддержка широкой аудитории вещателей, что указывает на доверие и принятие в индустрии.
Минусы:
— Двухметодический подход может потребовать корректировок для традиционных рекламодателей.
— Долгосрочное воздействие этой новой методологии на меньшие сети еще предстоит полностью понять.
Примеры использования
— Рекламные кампании: Бренды могут использовать точные инсайты о аудитории для целевой рекламы, увеличивая возврат инвестиций на кампании.
— Контентная стратегия: Потоковые платформы и сети могут использовать данные для адаптации предложений контента на основе привычек и предпочтений зрителей.
Модель ценообразования
Хотя точные детали ценообразования для доступа к системе измерения телевидения Nielsen Big Data + Panel еще не были публично раскрыты, обычно Nielsen структурирует свои цены на основе услуг по анализу и инсайтам, отражая стоимость точных метрик аудитории на рынке.
Будущие последствия
Поскольку Nielsen движется к 2025 году с планами закрепить свой новый подход к измерению аудитории, индустрия с интересом наблюдает. Инновации, такие как предстоящая платформа Nielsen ONE, могут предложить даже более продвинутые возможности, подготавливая почву для новой эры в измерении аудитории.
Тренды в измерении аудитории
Аккредитация системы измерения Nielsen подчеркивает несколько ключевых тенденций в медиапейзаже:
1. Растущее значение данных потокового видео: Поскольку все больше зрителей переключается на потоковое видео, использование этих данных для получения инсайтов о аудитории становится критически важным.
2. Фокус на реальных метриках: Модели мгновенного измерения становятся важными в условиях стремительно развивающегося медиа-окружения.
3. Приверженность прозрачности: Строгий процесс оценки MRC демонстрирует сдвиг по всей индустрии к более высокой ответственности и прозрачности в измерении аудитории.
Заключение
Недавняя аккредитация Nielsen от MRC знаменует собой принципиальный сдвиг в понимании и анализе телевизионного зрительского спроса. Поскольку индустрия адаптируется к этим изменениям, мы можем ожидать продолжающиеся инновации и усовершенствования в методах измерения аудитории, что в конечном итоге пойдет на пользу рекламодателям, вещателям и зрителям.
Для получения дополнительных сведений о тенденциях и инновациях в измерении аудитории посетите nielsen.com.
