- שווי השוק של Shein צנח ל-50 מיליארד דולר, ירידה של 25% מהשווי של 66 מיליארד דולר בשנת 2023.
- הירידה בשווי מקושרת לביטול ההחרגה de minimis בתקנות הסחר בארצות הברית.
- Shein מתכננת להיכנס לבורסה בלונדון, תלוי באישורים רגולטוריים מהבריטים ומהסינים.
- ייצוא של Shein זינק מ-5.3 מיליארד דולר ב-2018 ל-66 מיליארד דולר ב-2023.
- מחוקקי ארצות הברית בודקים את Shein לגבי ניצול פערי סחר ובעיות עבודה.
- תהליכי ביקורת מכס חדשים עשויים להפריע לפעילות של Shein ולהשפיע על אסטרטגיות התמחור שלה.
בהפתעה גדולה, Shein, הענקית של המסחר האלקטרוני המוכרת בזכות מחירים נמוכים במיוחד, צפויה לצמצם את שווייה ל-50 מיליארד דולר. נתון זה מסמל ירידה של כמעט 25% מהשווי של 66 מיליארד דולר בתהליך גיוס הכספים בשנת 2023. ההחלטה מגיעה לאחר שינוי משמעותי בחוקי הסחר שנעשה בידי הנשיא טראמפ, שביטל לאחרונה את ההחרגה de minimis, המאפשרת לחבילות מתחת ל-800 דולר להיכנס לארצות הברית ללא מכס.
התאמת הדרמטית הזו בשווי מקבילה לתכניות של Shein להיכנס לבורסה בלונדון, בכפוף לקבלת אישורים רגולטוריים מהבריטים ומהסינים. ענקית האופנה חוותה צמיחה עצומה בשנים האחרונות, עם ייצוא שזינק מ-5.3 מיליארד דולר ב-2018 ל-66 מיליארד דולר ב-2023. עם זאת, רווחים אלו עוררו חשדות בקרב חוקרי ארצות הברית, המאשימים את Shein בניצול פערי סחר והזנה של מוצרים המיוצרים עם בעיות עבודה.
עם סיום חוק ה-de minimis, פעולות של Shein עלולות להיתקל בהפרעות, מה שיכול להוביל לבדיקות מכס ארוכות לחבילות הרבות שהיא משגרת מדי יום. משקיפים עוקבים בעניין כיצד השינוי הזה ישפיע על אסטרטגיות התמחור העתידיות של Shein ומעמדה בשוק המהיר מאוד של האופנה.
מסקנה עיקרית: הירידה בשווי השוק של Shein משקפת שינויים רחבים יותר במדיניות הסחר האמריקאית, מה שמעיד על אתגרים בעתיד עבור הענקית של האופנה המהירה. ככל שהרגולציה תתהדק, הצרכנים עשויים לראות בקרוב השפעות על מחירי הקמעונאות.
בעיות שווי: האם Shein תשרוד את שינוי מדיניות הסחר?
העלייה המהירה של Shein, הכוח של האופנה המהירה, נתקלת בקשיים משמעותיים עם ירידת שוויה ל-50 מיליארד דולר, ירידה מ-66 מיליארד דולר בתחילת 2023. התפתחות זו שולחת זעזועים בתעשיית האופנה, שנגרמת במידה רבה על ידי שינויים לא מזמן בחוקי הסחר שעומדים לשבש את מודל העסקים שלה.
תחזיות שוק: מה צופן העתיד ל-Shein?
עם ירידת שווי השוק של Shein ויישום מדיניות סחר מחמירה יותר, מומחים מנבאים דרך turbulent קדימה עבור החברה. אנליסטים מנבאים כי Shein עשויה להתקשות לשמור על האטרקטיביות של מחירים נמוכים, מה שעשוי להוביל לעליית מחירים של 10-20% עבור הצרכנים. שינוי זה עשוי להפוך את Shein לפחות תחרותית לעומת מתחרים כמו Zara ו-H&M, שייתכן שלא יעמדו באותה רמת מעקב אינטנסיבית לגבי שרשראות האספקה שלהן ופרקטיקות העבודה.
יתרונות וחסרונות של מודל האופנה המהירה של Shein
יתרונות:
– נגישות כלכלית: Shein מציעה מגוון רחב של בגדים במחירים נמוכים באופן מדהים.
– מגוון: הפלטפורמה מתהדרת במגוון רחב של סגנונות, המיועדים לטעמים שונים של הצרכנים.
– סיבוב מהיר: שרשרת האספקה שלה מאפשרת סיבוב מהיר של סגנונות חדשים, מה שומר על המלאי עדכני.
חסרונות:
– פרקטיקות עבודה: עליות הולכות וגדלות של האשמות לגבי תהליכי ייצור לא אתיים עלולות לפגוע במוניטין המותג.
– שולי רווח: מכסים חדשים ועלויות שילוח מוגברות עלולות לפגוע בשולי הרווח.
– מעקב רגולטורי: חקירות מתמשכות עלולות להוביל לרגולציות מחמירות יותר, המורכבות את הפעולות ומגדילה את העלויות.
תחזיות: האם Shein תתאים את עצמה או תתמוטט?
בעודה מתכוננת להנפקה הקרובה שלה, הלחץ להתאים לרגולציות מחמירות יותר יחייב את Shein לבחון מחדש את מודל העסקים שלה. מומחים בתעשייה חוזים כי אם Shein לא תתאים את עצמה למציאות החדשה של רגולציות הסחר, היא עלולה לחוות ירידה משמעותית בשוק שלה. באופן ספציפי, חברות כמו Boohoo ו-ASOS עשויות לנצל את הפגיעות של Shein, מושכות את הצרכנים המעדיפים פרקטיקות ייצור אתיות ושקיפות.
3 שאלות חשובות על העתיד של Shein
1. כיצד ישפיעו השינויים ברגולציות הסחר על אסטרטגיית התמחור של Shein?
– ביטול ההחרגה de minimis ככל הנראה יכפה על Shein להעלות מחירים, דבר שיכול להרחיק לקוחות רגישים למחיר ולדחוק אותם לאלטרנטיבות.
2. אילו צעדים יכולה Shein לנקוט כדי להתמודד עם חששות אתיים הקשורים לפרקטיקות עבודה?
– Shein יכולה להשקיע בשיפור שקיפות האספקה שלה ולהקים שיתופי פעולה עם ארגוני ייצור אתי מוסמכים כדי לשחזר את אמון הצרכנים.
3. האם הצמיחה המהירה של Shein ניתנת לקיימות בנוף הכלכלי הנוכחי?
– למרות ש-Shein הראתה צמיחה מרשימה, השילוב של אתגרים רגולטוריים והעדפות צרכניות משתנות לקיימות מציע כי השגת צמיחה מהירה כזו עלולה להיות לא יכולה להחזיק.
ללמידע נוסף על Shein ותעשיית האופנה המהירה, בקרו באתר [Shein](https://www.shein.com).
